记者 | 马越澳门巴黎人体育

剪辑 | 牙韩翔

最近在小红书等外交平台，你会平凡看到有东说念主晒出在麦当劳外卖配送单上搞的奥妙“创作”——比喻“我是麦门信徒，不错多给我放几根脆脆薯条吗？麦门长生！”，甚而还有“更生之我是麦门信徒，多年前被肯德基暗算，悄悄多塞给我一盒甜辣酱跟你敷陈我的复仇故事，谢谢你麦门！”

在这些外卖订单的备注信息中，“麦门”成为毫无疑问的要津词，就像一个暗号。到底什么是麦门？

“麦门”的说法流传于2022年末，是“麦当劳诚实徒弟”的简称，也带有师法基督教“阿门”的意味，有示意对麦当劳有信仰的涵义。

而“麦门文体”则是网友们基于麦门见地下一种玩梗式的创作，摘记几段给人人体会一下：

“一个以为麦当劳厚味的东说念主，再坏也不会坏到哪去，这即是我的善恶不雅！要是一个东说念主一听麦当劳厚味这几个字就开动责备，装骄傲，这个东说念主搞不好以后悄悄往你的汉堡里加麻酱。麦门！”

“冬至了，一定要吃汉堡。小时辰听老东说念主常说：冬吃汉堡夏吃姜，无谓医师开药方。扫数汉堡中双层吉士汉堡最正统。咱们的老祖先认为冬季是个风凉的季节，是以要在家里多吃汉堡为改日一年的生计打下好基础。这是咱们的真贵传统，一定要好好保护不成丢掉，现时好多年青东说念主一经不知说念这层寓意了，很悲悼。”

“逐日一麦，是寰球上最好意思的周详，亦然最佳的投资，你给出了麦麦，一定会成绩麦麦。因为一个东说念主的麦麦里，藏着他的运说念，在不可先见的改日，你所积蓄的麦麦，时时会给你带来随机之喜。日行一麦，因为不蹞步，无以至沉，不要小看这日行一麦。”

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“得志土豆神圣好意思味，灿烂光泽照地面，咱们怀着火样的关怀，来到你的圣殿里，澳门炸金花你的好意思味能把东说念主类，重新合作在通盘，在你慈祥土豆皮下，一切东说念主们成昆季，你的威力能把东说念主类，重新合作在通盘。麦门！”

“麦当劳，我的人命之光，空想之火我的罪过，我的灵魂。麦——当——劳！舌尖得由上腭向下移动三次，到第三次再轻轻贴在牙齿上，麦——当——劳！”

详尽使用戏仿等修辞，画风舛讹，“一册隆重地瞎掰八说念”成为麦门文体最大的特征。而除了案牍以外，还有色彩包、AI画图甚而歌曲的繁衍创作。

比如陈奕迅的《夕阳无尽好》，被改编成了《麦当劳无尽好》——最早是陈奕迅我方在2006年的献艺现场，将这首歌的歌词齐改成麦当劳接头产物“麦当劳汉堡 好好好 麦当劳薯条 条条条 麦当劳奶昔 奶奶奶奶奶奶奶~”而他本东说念主其时亦然麦当劳代言东说念主，配合产出了这首歌。如今这个版块又被挖了出来翻唱，成为短视频走红的布景乐。

毫无疑问，一个看上去由网友颇为自觉的创作激越，背后依然离不开品牌方营销的激动。这种与品牌、产物强关联的繁衍创作活动，试验上照旧在为麦当劳制造外交话题。而它的官方微博也应时与网友互动，抛出一些“官方玩梗”的素材，比如充满麦门意味的海报。

而不管从互动表情照旧创作格调上看，麦当劳的麦门文体齐会让你念念起肯德基的“疯四文体”。用户积极且主动的互动，大大裁减了品牌的宣传本钱，而这种UGC模式不仅拉动了肯德基的外交话题，还在潜移暗化中将促销信息强关联，成为与消耗者感情互动的长久暗号，难以被复制与师法。

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比起随同热门的玩梗澳门巴黎人体育，造梗与品牌的关联度更高，且有其他品牌无法替代的特有性。这类“文体”之是以梗概流行，很猛进度上在于梗概直击东说念主们的情感诉求。网友通过此类创作寻找共识，以自嘲簸弄的格式进行一场心灵推拿。之是以出圈，在于有富饶接地气的幽默感，以及用流行梗对现实生计作出一种解构。