周杰伦王菲崔健纷纷加盟“云演唱”，动辄过亿点击量令东说念主心跳

　　线上演唱会新技术带来新风口

　　本报记者 韩轩

　　上周末，周杰伦“地表最强”“魔天伦”两场演唱会线上重映，累计取得近亿次的点击量，一时期一又友圈、微博通通被刷了屏。本周五，罗大佑首场视频号线上演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又将登场。疫情以来，王菲、五月天、陈奕迅、崔健等明星纷纷在线上演唱会亮相，成为网友们罕见时期的真切纪念。动作在疫情时代闹热发展的线上演唱会，它有什么独到的运营样式？为何许多明星礼聘让不雅众免费看？营业模式上又有什么新的尝试？这是全行业都在探索的问题。

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　　线上演唱会常常破圈

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　　周杰伦这两场演唱会，不错说是疫情以来线上演唱会的巅峰。其实这两场献技并非线上直播，而是周杰伦几年前演唱会的重映，但这涓滴莫得责怪它的影响力，累计不雅看东说念主数靠近一亿东说念主次。

　　周杰伦唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲时，夙昔演唱会现场的不雅众举着荧光棒大齐唱，如今屏幕前的网友们也随着唱了起来，还把我方跟唱的相片、视频发到网上，屏幕表里又一次形成齐唱的声浪。更多网友在应付平台上抒发着我方对线下演唱会的诟谇，晒出夙昔的票根、荧光棒等纪念物。“一波回忆杀！但愿疫情狂放，我还要看周杰伦！”那两天的网罗上，充满着歌迷对偶像的酣醉，也充满了网友们对复原线下献技的期盼，共同促成了这场“全民不雅看”。

　　要说疫情以来的线上演唱会，重映的并不算无数，更多是现场直播，或录制后线上播出。2020年疫情运转后，线上演唱会当先以“卧室弹唱”的形式走入不雅众视野，歌工夫东说念主们在有限的空间和条目下录制播出，给世界东说念主民加油打气。最令东说念主印象真切的即是由微博、网易云音乐、大麦等专揽的“驯顺改日”线上义演，王菲和常石磊演唱《东说念主间》，调理系的嗓音讲理了许多东说念主。“驯顺改日”首场直播在线不雅看东说念主数就达1.04亿东说念主次，四场献技累计在线不雅看东说念主次达4.4亿，这是线下献技无法思象的。

　　随着疫情的好转，音乐东说念主们运转在专科风物直播或录制规格较高的献技，在线上播出。网易云音乐开启“点亮现场步履”，聚会LiveHouse和音乐东说念主，共同操办线上付费献技，并将收入支付给音乐东说念主，匡助他们复工复产。自后，许多歌手也把专辑的首发庆典升沉到了线上，李健就在领有600年历史的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品，他和余华、岳云鹏的兴趣对话更是火遍热搜。

　　两年间，许多“巨星”级的音乐东说念主都曾举办过线上献技，他们每次出现，都在全网形成振荡，激发全民关怀。2020年夏令五月天的线上献技，让全网皆刷蓝色的电子票根；陈奕迅两个时段慈善音乐会，陪同歌迷同看日出日落；不久前，摇滚宿将崔健的线上演唱会，4600万东说念主重温摇滚情感；如今，周杰伦的演唱会重映，点击量又上了一个等第。

　　巨星演唱会缘何免费

　　周杰伦、五月天、崔健这些巨星淌若举办线下演唱会，例必一票难求，但这几次线上演唱会，他们却有一个共同的礼聘：免费！

李佳芯亦藉这个机会，让大众知道，放手并不代表就可以放手。李佳芯也承认，这两年来，她的职业生涯确实比之前慢了很多，她也放慢了自己的职业生涯，那时候她的职业生涯处于最低点，但她还是做了很多她一直以来都没有做过的事情，她觉得这一切都是值得的。

　　崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的营业模式卓越典型。前者由闻名车企赞助，后者由腾讯音乐文娱集团推出，而腾讯音乐也正巧是周杰伦在线音乐播放的版权方。关于在线音乐平台来说，谁领有了版权，谁就领有“大秀肌肉”的权利。除了腾讯的加执，某饮品厂商的标记也长久出当今重映的屏幕上，动作赞助方融会了极强的存在感。

　　“平台把我方领有的版权变现，让赞助方来买单，而对赞助方来说，这是一个很好的品宣契机。”在乐评东说念主卢世伟看来，有这两大平台的互动，当然不需要不雅众再掏钱，“品牌方看中的是周杰伦的影响力，免费反而不错让品牌的推行到达更多东说念主。”

　　对不雅众来说，澳门三公一场献技只分为“免费”或“难免费”，但对从业者来说，线上献技背后要有富有的营业逻辑援救、有执续矜重的营业模式材干执续。大麦的“平行麦现场”以另外一种形式探索营业模式。大麦将传统品牌“天漠音乐节”搬到线上直播时，礼聘了全新的玩法，音乐节不仅有了品牌冠名，况兼ETA伊塔、房主的猫等音乐东说念主刚狂放了舞台扮演，就走入了淘宝直播间，用品牌方提供的通话功能与粉丝相通。

　　大麦依靠的是背后阿里系浑厚的商家资源，收场文娱遽然场景与电商体系的买通，平台、商家和粉丝各取所需，商品勾通不错出当今演唱会的及时画面中，粉丝不错直达电商平台变身遽然者。明显，关于专揽方来说，他们更但愿将不雅众劝诱到这个全新的遽然场景中，而不仅仅把需求停留在献技票销售这个技艺。

　　卢世伟暗示，线上献技免费并非就一定意味着亏钱，还要看举办这场献技最根底的主见是什么，“就像歌手发专辑打歌的时候，作念步履、晓示一般都不收钱，即是宣传期嘛”。关于品牌商合营的神气，就像传统线下演唱会也有许多赞助，有些明星演唱会狂放时，歌手念赞助商名字的技艺就能执续好几分钟，许多演唱会在赞助技艺仍是大致对消成本，后续票卖得少也不见得会赔。

　　运营模式仍在探索中

　　线上演唱会并不来源于疫情后，但不得不承认，疫情极速鼓吹了它的发展，关于这个新滋事物，它的营业模式是否唯独，行业内也莫得定论。

　　在十三月文化独创东说念主卢中强看来，当今的在线演唱会阛阓是“赢者通吃”的局面，一线艺东说念主与知名平台、品牌方收场共赢，但无为音乐东说念主可能就难以通过线上献技取得影响力和富有的收入。疫情以来，卢中强只与平台合营过一次线上演唱会，那是“烟火有声·民谣在路上YUN音乐节”，万晓利、马条、张玮玮、张尕怂等音乐东说念干线上登场。

　　“其时是平台方出钱，给了一个基础用度，艺东说念主团队去措置录制等技术问题。”卢中强坦承，在线下献技受阻的情况下，音乐东说念主来源面临的是生活的问题，平台赐与的基础用度不错达到不亏钱的经过，但这若干有些权宜之策的意味。关于线上献技的营业模式，他承认有各样化的可能，“但我合计最踏实的收入样式，如故线上售票和线上临近居品的销售。”

　　音乐东说念主成就的卢中强，对音乐的质感与现场感有着极高的追求，如果一场线上直播献技，台下莫得不雅众，歌手还要假装底下有不雅众，“我合计很横祸。”出于这种追乞降考量，卢中强更看好音乐记载片，或以往现场献技时录制的、带不雅众的视频，“那些带不雅众的现场，我看起来会合计更当然，或者早期的音乐MV，我个东说念主更可爱。”他也看到许多同业在作念尝试，新技术的发展让他卓越期待，“比如VR演唱会，新的技术不错更好地丰富用户体验。”

　　随着“元天地”等宗旨的爆火，成本阛阓也早已有了动作。早在2020年6月，VR献技处事商Wave完成了在Maveron领投下的3000万好意思元融资。同庚底，Wave与腾讯音乐文娱集团达成战术合营，向编造演唱会进攻。2021年11月，贾斯汀·比伯与Wave合营，带来元天地演唱会。固然编造东说念主的形象和动作都有不小的朝上空间，但业内宽广认为，编造演唱会如故一派蓝海。

　　一边是成本的运作乐鱼电子游戏，一边是音乐东说念主的坚执，岂论线上演唱会何去何从，它的发展都指向了并吞个主见：用新的玩法劝诱不雅众走近，用高技术贴近线下的真的体验。毕竟，好多歌迷在看偶像线上演唱会的同期，都会丹心地发出一句惊叹：“等疫情狂放，咱们现场见！”